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淘宝直通车是什么意思?

来源:互联网  更新时间:2016-04-29 20:46:19

说到淘宝直通车,可能除了淘宝专门的商户以外,大部分人都对这个“淘宝直通车”感到纳闷。如果光从字面上理解的话,淘宝直通车就好像是一辆直通淘宝公司的车,但很明显这个淘宝直通车肯定不会是一辆“车”,那么它究竟是什么东西,它的作用又是什么呢?下面亲农网为大家来具体介绍一下有关淘宝直通车的相关内容吧。

淘宝直通车

淘宝直通车是为专职淘宝卖家量身定制的,按点击付费的效果营销工具,为卖家实现宝贝的精准推广,由阿里巴巴集团下的雅虎中国和淘宝网进行资源整合,推出的一种全新的搜索竞价模式,竞价结果不只可以在雅虎搜索引擎上显示,还可以在淘宝网(以全新的图片+文字的形式显示)上充分展示。

淘宝直通车

如何调整关键词出价?

1、删除过去30天展现量大于100点击量为0的关键词。

2、根据转化数据找到成交TOP50的关键词,提高关键词出价。

3、根据转化数据将关键词的花费由高到低排序,降低转化低于2%的关键词出价。

淘宝直通车

如何调整关键词质量?

1、宝贝上架时所选的类目属性一定要正确、完整。比如说上架的是一款雪纺长裙,宝贝的属性有假两件、雪纺、印花、无袖、纽扣、拼接、长度超过126厘米、背心裙等信息,在勾选的时候一定要全部选择,这不仅是提高质量得分的基础工作,也有利于提高宝贝的自然搜索排名。

2、宝贝的标题应该和类目属性具有较大的关联性,当然,也要综合考虑流量大的关键词或者是热门搜索词。

3、参加直通车的宝贝可以有两个标题,每个标题20个字,因此一定要利用好这20个字。这20个字的内容尽量把宝贝的关联性最大的词语放进去,比如刚才所说的雪纺长裙,是一款波西米亚风格的沙滩裙,就要把这些信息尽可能的填写进去。

4、如果只是白天从8点到晚上12点推广,周一到周五的话,质量分必然是会受到影响的。因此,在0点到8点这个时间段,可以设置按照比例来进行投放,这样就不会影响到质量分了。

5、点击率越高,质量分也就越高,因此能够提高点击率的、有促销文字和创意的图片也是提高直通车质量得分的有利法宝。

淘宝直通车

如何提高直通车点击率?

1、形状规范:就是长方形、边框上面的规范,也有对图片内容里面的标签的规范。比如用圆形的符号,有些可以尝试做一些,但是不能过度。关于形,还有一种就是锐化和模糊,锐化能使形变得更加清楚,模糊能使场景显得更有层次感。也就是说,为了突出宝贝,把不必要的内容进行模糊处理。这样就可以形成对比,达到突出宝贝的效果。关于形状,水滴形标签或圆形标签或脚形标签都可以用,但是千万不要过度。

2、色彩呼应:相似色配色容易出现的问题,过于相似就会导致背景和产品的粘连。对比色要是用的好的话,就会达到很好的效果。

3、文案简明:我们有时看到文案是一种堆砌,没有组织,显得非常杂乱,反而降低了品牌的感觉。

4、品牌强调:在直通车图上,有时会看到很大牌的服装,但是没有logo,可以没有商品品牌或店铺品牌,客户可能就没有兴趣点进去,相反带有店铺品牌的,曾经有知名度或熟悉的,就会点进去看一看。

淘宝直通车

淘宝直通车的使用注意

1、毫无经验的新手卖家不要盲目开车:众所周知,直通车是一种烧钱的广告模式,所以在决定开车之前最好先了解其操作的基础,如直通车的质量得分如何计算、直通车的关键词如何选择、如何出价、如何提高点击率、如何提升转化率等等。不然,没有任何基础地盲目开车,只会白白地浪费银子。

2、图片不好看的商品不要参加直通车:在直通车推广中,图片是获得点击率的最重要因素。图片不好看,甚至模糊不清,那么又如何吸引买家的关注呢?没有关注就没有点击率,没有点击率就没有流量,没有流量就等于没有销量,开直通车也就没有什么效果。

3、价格太高或太低的产品不适宜开车:价格太高的产品开车,其转化率肯定不高,价格太低的产品,容易引起买家对其质量的怀疑。所以,选择参加直通车推广的产品价格要适中,这样才能保证投入和产出的正价比,用利润换回广告费。

4、没有销量的产品不适宜开车:没有消费者会喜欢卖得不好的产品,参加直通车的产品性价比越高,销量越好,转化率就越高。

5、中小卖家不要争夺热门关键词:关键词的热度越高、流量越大,其竞争也会越大,需要花的钱也就越多,中小卖家是无法承担的,所以不要盲目地争夺那些热门关键词,锁定长尾词是个不错的选择。

以上就是亲农网为大家介绍的有关淘宝直通车的相关知识,通过本文的介绍,想必大家对淘宝直通车有了一定的了解,本文对于淘宝商户要不要开通这个直通车也有一定的建议,淘宝直通车怎么说也算是一种投资性行为,如果对这个产品不是很了解的话还是要慎重而行。

部分专业知识转自网络

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