十大经典微信营销成功案例(2)

案例六：招商银行——爱心漂流瓶

微信官方对漂流瓶的设置也让很多商家看漂流瓶的商机，微信商家开始通过扔瓶子做活动推广，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的”漂流瓶”数量大增，普通用户”捞”到的频率也会增加，招商银行就是其中一个。招商银行发起了一个微信“爱心漂流瓶的活动”，微信用户用“漂流瓶”功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。在此活动期间，有媒体统计，用户每捡十次漂流瓶便基本上有一次会捡到招行的爱心漂流瓶。

案例七：头条新闻——实时营销

作为新媒体微信当然也有其媒体传播的特性，尽管马化腾一直在弱化其媒体属性。作为微信营销的有一个案例的头条新闻，最大的卖点是信息的即时推送，头条新闻在每天下午六点左右，准时推送一天最重大新闻，订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事，不需要在海量的信息中“淘宝”。定时推送的时间选择在下班时间，完成一天的工作，在回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂，既可以了解当下的大事又可以排解路途无聊。

案例八：微媒体——关键词搜索

据了解，微媒体公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号，从开始到现在一直专注于专注新媒体营销思想、方案、案例、工具，传播微博营销知识，分享微博营销成功案例。作为该账号的杀手锏，微媒体的关键词搜索功能不得不提。用户通过订阅该账号来获取信息知识，微信公众账号每天只能推送一条信息，但一条微信不能满足所有人的口味，有的订阅者希望看营销案例，而有些或许只是想要了解新媒体现状，面对需求多样的订阅者，微媒体给出的答案是关键词搜索，即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如营销案例、微博等，就可以接收到推送的相关信息。

案例九：天天微视通——未知方式

在“传媒”这个特殊行业里边，“天天微视通”虽算不上是最好的，但也赶超其他同类一大截，据说其工作人员每天只用小号摇一摇、漂流瓶、附近的人等微信自带功能加人，短短十五天就已突破上万粉丝的公众帐号。“天天微视角通”微信公众平台既没有像新闻那样实时推送消息，也没有像小米那样有专业的客服，且作为服务号却有很多功能没有开发全面，如果说“招商银行”、“1号店”那类是健康的成年人，那么“天天微视通”就可以说是“儿童”了。

案例十：杜蕾斯——活动营销

对于杜蕾斯大家都不陌生，每每提及微博营销案例总能看到杜杜的身影，似乎他已经是微博营销中一块不可逾越的丰碑，这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦。广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利，2012年12月11日，杜蕾斯微信组织了一个微信活动，活动一出，短短两个小时，杜杜就收到几万条“我要福利”，10盒套装换来几万粉丝，怎么算怎么划算。微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致，毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼。

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